潮州卫企品牌化之路刻不容缓潮州卫生洁具卫浴行业竞争屋顶通风机

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通过走访调研，笔者发现潮州卫生洁具市场今年上半年的形势很不乐观，绝大多数厂家的销售状况很不理想，相比去年销量严重下滑。　　　　近年来，受国家的楼市调控、原材料上涨等不利因素影响，卫浴行业竞争日发激烈。同时，随着全国各地卫浴产业基地的不断增加，产能极速扩张，而市场需求量增幅较慢，导致许多卫浴企业在国内区域市场的终端销售业绩明显下降。卫浴企业的日子愈发难过，潮州卫浴企业到了要重新修炼之际。　　　　现状卫浴行业严重过剩竞争加剧　　　　目前，广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地都在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内的卫浴产能会以10%以上的速度增长，而中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上。据预测，我国卫生陶瓷产量在2011年将达到19,327多万件，2015年将达到25,083多万件。这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加激烈。　　　　随着卫浴企业竞争的白热化，终端的消费者在企业的轮番轰炸中也渐渐成熟起来，消费观念也越来越成熟，越来越理性。不再会轻易地因为一个促销而冲动消费。而且，这个理性的消费观念正逐渐的从一线城市向二三线城市的消费者群体扩散。反过来，消费者的理性消费也加剧了企业的竞争，单纯的产品竞争已经不再适合市场的发展趋势了，在产品越来越同质化的今天，消费者需要是更多更好的服务。因此，盲目地扩张生产，而不是重点打造服务团队，企业的路只会是越走越窄。　　　　回顾客人自动上门的日子不复返　　　　上个世纪90年代，卫生陶瓷刚刚发展的那几年，可以说，只要你能进入这个市场，你就能盈利，轻松地盈利，不管你产品有多差，都会有人要，并且还不需要什么服务。只要你拉起一个牌子，宣传彩页做起来，生意不愁不来，因此，在这段时间，先看到市场潜力的人纷纷投资开厂，这时候的卫生陶瓷是供不应求，企业只需要生产更新产，等着客户上门提货即可。　　　　进入21世纪，竞争稍稍剧烈了一些，部分企业，例如佛山的大企业，开始了品牌之路，凭借雄厚的实力，占据了国内卫浴市场的优势。从产品的质量、外观到媒体宣传、营销队伍建设，都走在全国卫浴行业的前列，在终端消费群体中的认知度非常高。在供不应求的情况下，可靠品牌自身的产能跟不上，不得不寻求其他的途径解决产品的供应问题，于是很多品牌都开始把眼光瞄向潮州，把潮州卫浴企业当成供应商，向潮州企业购买产品。2007年，许多可靠品牌开始正式在潮州贴牌生产。这个时期的潮州产区，贴牌所产生的利润是多数企业收入的主要来源。　　　　大企业开启品牌之路　　　　贴牌现象产生的同时，使不少潮州企业看到了发展品牌的重要性。2007年之后，潮州卫浴产区的品牌如雨后春笋般出现，首先产生品牌意识的，几乎都是原先给可靠品牌贴牌生产的企业，他们经过一段时间的原始积累，有了足够操作品牌的资金实力。在贴牌生产的同时，开始注重操作自己的品牌，去争夺真实属于自己的市场份额。同时，潮州不少原先在其他行业赚到钱的成功人士，看到了卫浴产品广阔的市场，争相进入卫浴行业。2007年，是潮州卫生陶瓷行业大发展的一个转折。很多以前在外卖卫浴产品的人，从这一年开始，把原先赚到的钱投入到生产，扯大旗拉队伍，把潮州卫浴产区的规模继续扩大。企业多了，也就有了品牌发展的想法。但由于各企业实力参差不齐，为了更快地赚到钱，不少企业选择了品牌的模仿，从品牌名称上的相似，到产品外观的相似，再到企业注册地的跟风，山寨品牌由此而生。　　　　困境品牌之路知易行难　　　　分蛋糕的人多了，蛋糕却还是老样子没有变大，竞争就越来越激烈。犹如大浪淘沙，部分品牌在这个激烈的竞争过程中逐渐退出，原因是多方面的，有对品牌发展的认识不充分而盲目操作的，有一开始很成功却不能坚持下去而退出的，也有大方向的指导方针错误，黯然退场的，也有只知品牌轰炸，服务却跟不上导致失败的。因此，近年来，成功打造出品牌的潮州卫浴企业寥寥可数。而且，随着消费者购物越来越理性，消费者是产品较终达到的目标，因此，消费者的理性也决定了品牌的发展需要越来越到位的服务。目前，细数潮州卫浴企业，真实把服务做得好的，大概只有十家企业左右。其他的企业，或因为还没意识到服务的重要性，或因为本身实力不足，企业内部通常都是一把抓，分工并不明细，生产流程也几乎停留在过往的阶段。特别是人才的引进，一直都是潮州企业的一个心病，大多企业人才缺少，因此只能说，大多数的企业还在上升阶段，还达不到理性消费者的需求。　　　　趋势不练好内功将遭淘汰　　　　企业在增多，产能越来越大，整个行业的产能加起来，已经远远超出了市场的需求。以潮州为例，从2009年开始，总体来说，大多数企业的年销售业绩逐年下降，到了今年上半年，可以说，整个卫浴行业的销售业绩已经达到了历年来的较低点。从2008年的资金风暴开始，持续到今年，市场环境越来越严峻，原材料的价格上涨，用工荒导致的用工成本急剧上涨，国家楼市调控政策，可靠品牌强势争抢二三线卫浴市场，这些综合起来，给整个潮州的卫浴企业带来较大的压力，市场的萎缩就是一个明证。笔者较近在走访中，看到的企业几乎都是库存积压严重，即使是淡季，但从来没有一个淡季有今年这么淡。停产的企业也不在少数，这是一个危险的信号，或许，行业的洗牌已经真实来临了。在这个淡季，企业还有一些时间可以思考，可以调整，营销策略该怎么调整，生产流程该怎么优化，人才的吸引与培养政策应该怎么改良，外部市场的品牌怎么才能做好服务。总而言之，潮州的卫浴企业已经到了较危急的时候，假如再不练好内功，增强竞争力，将极易被市场无情的淘汰。　　　　结语　　　　虽然目前潮州产品占据了大多数的二三线市场份额，但是要保持住，并不是一件容易的事情。市场从来都是优胜劣汰，要想不被淘汰，只有认认真真做好企业的改变才行，严防死守是不可能带动企业前进的。世上从来都没有攻不破的堡垒，进攻才是较好的防守，打破固有的模式，才能获得更好的前景。

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