空调双寡头格局强化海尔被动式边缘化切刀

空调双寡头格局强化：海尔被动式边缘化

空调业务收入同比下降7%，放在空调行业整体增长放缓的情况下也许不是什么问题，但对于空调销售占主营业务比重32%的青岛海尔来说，这就无法轻松了。 　　6年前，这家公司的市场占有率行业第一，但是现在他的市场地位已经岌岌可危，最新的统计称，5月份，格力和美的环比增长均在7%以上，海尔则下跌31.58%。 　　大局初定 　　近日公布的家用空调运行研究报告显示，从去年9月到今年5月期间，格力电器销量为1184万台，美的电器达1135万台，青岛海尔则只有307.8万台。 　　内销方面，格力电器857万台，美的电器为590万台，而青岛海尔为191.7万台。 　　出口方面，海尔也不乐观，此间美的电器出口销量545万台，格力出口销量327万台，位列一、二位，而海尔则只有116.1万台，位列第八位。 　　实际上，整理近年来空调市场数据就可以发现，海尔空调业务近年持续走下坡路。2003年，中怡康的调查数据显示海尔空调市场占有率名列第一为23%，比第二、三名总和高出3个百分点。从2004年开始，这种格局逐渐被美的和格力的上升打破，到了2005年以后，国内空调行业呈现高度集中的状态，从过去超过百家品牌同台竞争，变为活跃品牌仅剩不足30余家。行业前三家品牌的市场份额超过50%，海尔、格力、美的三足鼎立。 　　到了2008年，青岛海尔空调业务收入下滑7%，表现明显弱于同行业的格力 (增长9%)和美的 (增长23%)。和空调的营业收入下降相应，该公司空调市场占有率持续下滑，2008年约在15%左右，比前一年降低了约5%个百分点。而现在海尔的市场占有率则在12%左右徘徊，而格力和美的市场占有率之和已经近50%，距离2009年冷冻年(前一年9月至当年8月，空调业内划分法)，结束还有不到3个月的时间，2009冷冻年的空调大局初定。 　　后来居上 　　中信证券分析师认为，“海尔空调业务走下坡路的主要原因在于格力和美的近年突飞猛进的竞争上升当中无应对良策。” 　　空调业内一位不愿透露姓名的人士表示，海尔空调注重品牌的优势，但是忽视了空调的专业特性。 　　海尔是一个家电综合性品牌，在市场上品牌的拉力非常大，在不成熟的任何一个家电产品市场上，只要海尔介入通常都会取得很强的品牌拉动效果。但在市场成熟后，如果不在专业性上有所突破，就会被更专业的品牌所超越。 　　从2008年开始，美的电器和格力电器开始全力争夺变频市场，通过与日本企业技术合作的方式，在技术上取得优势。根据日前中怡康时代市场调研公司发布的2009年1-5月变频空调市场销售监测报告：美的以24.9%的市场占有率稳居第一，为格力与海尔两品牌之和。变频空调是一、二级市场的新利润空间，在这个空间取得优势意义重大。

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