佛山陶瓷售价趋势之忧佛山陶瓷卫浴产品0南昌

佛山陶瓷售价趋势之忧-佛山陶瓷,卫浴产品

佛山陶瓷售价趋势之忧 2011/4/6 较近，佛山的相关部门在筹备编制陶瓷售价趋势，帮助提升佛山陶瓷在业内的话语权，我对此有三点忧虑：　　　　其一，指数成就话语权的可行性。陶瓷产品生产的流程基本类似，创新除去节能环保后就主要体现在工艺和设计方面的个性化，与粮食、果菜、钢材等产品的标准化生产有着很大的区别。价值的差异也主要在工艺和设计方面体现，现在发展的趋势是设计在销售环节还发挥着重要作用。瓷砖的规格参差不齐，卫浴产品风格各异，同一规格的产品因设计花色和工艺精细度不同，价格相差甚远;完全相同的产品，因配饰不同及拼装的样式不同，卖的价格也不一样。意大利、西班牙、德国等作为陶瓷卫浴产品的强国，其带领创新的重点就是产品的个性化。在世界上影响力大的博洛尼亚、瓦伦西亚的瓷砖卫浴展，法兰克福的卫浴展，各个企业在展位上重点展示的是产品的个性，以个性化为荣。我去参观一家意大利的瓷砖生产企业，其压出来的砖规格大小是一样，都是1.2×1.2m。但其压出来后先不抛光或切割，待不同客户的个性需求再做工艺和设计处理，其定价更多的是取决于后期的工序。佛山有关部门编制陶瓷指数的目的是要进一步提升产业在国际上的话语权，让指数成为行业的风向标，这出发点非常好。但若不充分调研产业的特征，盲目抛出一个指数，好心就不一定办好事，可能反作用更多。例如，此举可能向业内传达的信号是佛山陶瓷产业政策导向标准化或同质化，给竞争者多个贬损佛山陶瓷的理由。　　　　其二，如何保证数据来源的准确性。数据不准确，得出的指数就会偏离实际。一是，量的数据统计难度大。佛山陶瓷除了看得到的品牌企业，还有众多本地没有品牌的企业在生产销售，及外地各类陶瓷企业在佛山设点销售，每个月若要统计出一个较为准确数据，必须有足够的人力财力做保障，决不是一个表格的简单派发所能解决的。二是，统计的口径如何统一。虽然，常规的统计砖是以平方米来计算，卫浴产品是以件来算，但作为品牌企业卖砖或卫浴产品，把各种配饰作为重要组成部分，低端企业追求的是低价格，产品卖得单一;还有一个口径是以出厂价格还是零售价格为标准，出厂价格相对容易统计，如果要统计零售额，由于佛山陶瓷多数是通过经销商转卖到世界各地，则以月为周期统计数据的难度将更大。佛山陶瓷产业要占领世界高度，措施之一应当是把佛山现有的品牌进一步扶大扶强，让其走得更远一些。如果一个不准确的指数从某个相关部门的有地位部门冒出来，指数或高或低，对品牌企业的销售将是个严重的挑战。估高了，也许影响会小一点;若估低了，则这些高等的品牌企业现有的价格体现将难以维持，即上面提到的反作用可能更大。　　　　其三，谁来编制，谁来坚持。一个助推区域产业话语权的售价趋势，应当是一项科学的系统工程，不是几个部门简单的联席会议及个别相关人士给个建议能解决的，必须有足够的财力、人力及体制上的保证，才能编制成功。从目前的情况来看，有关部门要的是一个快速的数据结果，首先研究的不是机制问题，长效机制更无从谈起。一项科学的工程，没有科学的机制做保证，其结果可想而知。　　　　佛山陶瓷产业虽是强健的，但也是脆弱的。国内众多新兴产区的崛起，正对佛山陶瓷虎视眈眈;国外反倾销的硝烟不断，出口的门槛越来越高。一个不切实际的指数，无疑在为佛山陶瓷打上一支脆弱的针。　　　　想说多一句的是，佛山制造业现在面临的较大瓶颈不是在指数，也不是在技术创新，而是在展示和传播平台的缺乏，有关部门若不着手解决这两个平台缺乏的问题，佛山各大制造业要成为世界较强及行业带领者的可能性不大，限于篇幅，该问题在此不多议了。

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